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跨境电子商务专业报考指南

在全球化进程不断加速和网络飞速发展的时代背景下，跨境电子商务作为新兴的商业领域，正逐渐改变着传统国际贸易格局。它不仅打破了地域限制，让企业能够轻松拓展全球市场，也为消费者提供了更加丰富多样的商品选择。跨境电子商务专业应运而生，旨在培养适应这一新兴领域发展需求的专业人才。本专业融合了国际贸易、电子商务、外语、市场营销等多学科知识，为学生提供全面且深入的专业教育，使其具备在跨境电商领域开展业务的综合能力。

一、跨境电子商务专业介绍

跨境电子商务专业是一门将传统国际贸易与现代电子商务技术相结合的交叉学科。它聚焦于如何利用互联网平台进行跨国界的商品和服务交易，涵盖了从跨境电商平台运营、国际贸易流程管理、国际市场营销到跨境物流与支付等多个环节的知识与技能。

该专业的学生需要掌握国际贸易的基本规则和政策法规，熟悉电子商务平台的操作与运营，具备良好的外语沟通能力，以便与全球客户进行交流。 了解国际市场营销策略，能够针对不同国家和地区的市场特点制定有效的推广方案。 对于跨境物流的运作模式、国际支付体系以及跨境电商中的风险管理等方面也需有深入的理解。

通过对这些知识和技能的学习，学生能够在毕业后迅速适应跨境电商企业的工作环境，胜任从基础的电商运营岗位到高级的国际商务管理岗位等多种工作。

二、跨境电子商务专业学科背景与发展历程

跨境电子商务专业的学科背景融合了多个领域的知识。国际贸易学科为其提供了国际商务活动的基本框架，包括国际贸易理论、政策法规、贸易术语等，使学生了解跨国界商品和服务交换的规则和流程。电子商务学科则为专业注入了现代信息技术的力量，涵盖了电商平台开发、网络营销、电子支付、物流信息管理等方面的知识，让学生掌握如何利用网络开展商务活动。

随着网络的普及和全球经济一体化进程的加速，跨境电子商务逐渐兴起。20世纪90年代，随着互联网的商业化应用，一些企业开始尝试通过网络进行跨国销售，但规模较小且面临诸多技术和政策障碍。进入21世纪，随着电子商务平台的不断完善和国际物流、支付体系的逐步成熟，跨境电商迎来了快速发展期。各国政府也开始重视跨境电商的发展，出台了一系列支持政策，进一步推动了行业的繁荣。

在教育领域，为了满足市场对跨境电商专业人才的需求，各大高校逐渐开设跨境电子商务专业。从最初作为国际贸易或电子商务专业的一个方向，到后来独立成为一个专业，跨境电子商务专业的学科体系不断完善，课程设置也更加科学合理。

三、跨境电子商务专业培养目标

跨境电子商务专业旨在培养德、智、体、美、劳全面发展，具有扎实的经济管理、外语、信息技术等学科基础知识，掌握跨境电子商务专业理论和实践技能，具备较强的国际商务沟通能力、跨境电商平台运营能力、国际市场营销能力和创新精神的高素质应用型人才。

毕业生应具备以下能力：一是熟练掌握一门外语，能够进行流利的国际商务沟通；二是熟悉跨境电商平台的搭建、运营和管理，能够制定有效的平台推广策略；三是了解国际市场需求和消费者行为，能够制定精准的国际市场营销方案；四是熟悉国际贸易流程和相关法律法规，能够处理跨境贸易中的各类问题；五是具备创新意识和创业能力，能够在跨境电商领域开展创新性的业务活动。

四、跨境电子商务专业课程体系

通识课程

包括思想政治理论课程、大学英语、高等数学、计算机基础、体育、心理健康教育等。这些课程旨在培养学生的基本素养，为后续专业课程的学习奠定基础。

专业基础课程

涵盖微观经济学、宏观经济学、管理学原理、统计学、会计学原理、市场营销学、国际贸易理论与实务、电子商务概论、网络营销、物流管理等。这些课程为学生构建了跨境电子商务专业的知识框架，使其了解经济学、管理学、市场营销、物流等领域的基本概念和原理。

专业核心课程

跨境电子商务概论：介绍跨境电商的发展历程、现状、模式和未来趋势，让学生对跨境电商行业有全面的认识。

跨境电商平台运营：以亚马逊、速卖通、eBay等主流跨境电商平台为案例，讲解平台入驻、店铺搭建、商品上架、订单处理、客户服务等运营环节的操作技巧和策略。

国际市场营销：分析国际市场环境，研究国际消费者行为，教授国际市场细分、目标市场选择、市场定位以及国际市场营销组合策略的制定。

跨境物流与供应链管理：介绍跨境物流的运作模式、运输方式、仓储管理以及跨境供应链的优化策略，使学生掌握跨境物流的关键环节和管理方法。

跨境支付与结算：讲解国际支付体系、跨境支付工具和方式，以及跨境支付中的风险防范和管理，让学生了解跨境电商交易中的资金流动和结算机制。

跨境电商法律法规：介绍国际贸易法律法规、跨境电商相关政策法规以及知识产权保护等内容，使学生了解跨境电商业务中的法律风险和合规要求。

跨境电商数据分析：教授如何运用数据分析工具对跨境电商平台的数据进行收集、整理、分析和解读，为企业的决策提供数据支持。

专业拓展课程

如跨境电商视觉营销、跨境电商客户关系管理、跨境电商新媒体营销、跨境电商创业实践等。这些课程拓宽学生的专业视野，提升学生在特定领域的专业技能和实践能力。

五、跨境电子商务专业实践教学

实验课程

在跨境电商实验室中，学生通过模拟跨境电商平台的操作环境，进行店铺运营、商品推广、客户服务等实验，将理论知识应用到实际操作中，提高动手能力。

课程设计

针对每门专业核心课程，安排课程设计环节。例如，在跨境电商平台运营课程结束后，学生需要完成一个完整的跨境电商店铺运营方案设计，包括市场分析、店铺定位、运营策略制定等内容。

实习实训

学生在大学期间需要进行一定时间的实习实训，可选择到跨境电商企业、外贸公司、物流企业等单位进行实习。通过实习，学生能够了解企业的实际运营情况，积累工作经验，提高职业素养。

创新创业实践

鼓励学生参加各类跨境电商创新创业大赛，如全国大学生跨境电子商务创新创业大赛等。通过比赛，学生能够锻炼创新思维和创业能力，培养团队合作精神。

六、专业就业领域

跨境电商企业：包括跨境电商平台企业、跨境电商卖家企业等。毕业生可在这些企业从事平台运营、店铺管理、市场营销、客户服务、供应链管理等工作。

外贸企业：随着传统外贸企业向跨境电商转型，对外贸人才的跨境电商技能提出了更高要求。毕业生可在外贸企业从事跨境电商业务拓展、国际市场开发、外贸跟单等工作。

物流企业：跨境物流是跨境电商的重要支撑环节。毕业生可在跨境物流企业从事物流运营管理、物流方案设计、仓储管理、运输调度等工作。

金融机构：跨境支付和结算需要金融机构的支持。毕业生可在银行、支付机构等金融单位从事跨境支付业务处理、风险管理、国际结算等工作。

政府部门：政府相关部门负责跨境电商的监管和政策制定。毕业生可通过公务员考试进入这些部门，从事跨境电商政策研究、行业监管等工作。

七、跨境电子商务专业就业岗位

跨境电商运营专员：负责跨境电商平台店铺的日常运营工作，包括商品上架、订单处理、客户服务、店铺数据分析等。

国际市场营销专员：制定国际市场营销策略，开展市场推广活动，提高品牌知名度和产品销量。

跨境物流专员：负责跨境物流的运作管理，包括物流方案选择、运输安排、仓储管理、货物跟踪等。

跨境电商客服专员：通过邮件、电话、在线聊天等方式与国外客户进行沟通，解答客户疑问，处理客户投诉，维护客户关系。

跨境电商数据分析专员：收集、整理和分析跨境电商平台的数据，为企业的运营决策提供数据支持和分析报告。

跨境电商产品专员：负责跨境电商产品的选品、开发、定价和优化，提高产品的竞争力和市场适应性。

跨境电商供应链专员：管理跨境电商供应链，协调供应商、物流商和销售部门之间的关系，确保供应链的高效运作。

八、跨境电子商务专业就业薪资水平

跨境电子商务专业毕业生的薪资水平受到多种因素的影响，如地区、工作单位性质、个人能力和经验等。一般来说，在一线城市，初入行业的跨境电商运营专员月薪大约在5000 - 8000元；具有2 - 3年工作经验的运营专员月薪可达8000 - 12000元；而资深的运营经理月薪则可能超过15000元。国际市场营销专员的薪资水平与运营专员类似，在一线城市，初入行业月薪约为5000 - 7000元，有经验的从业者月薪可达8000 - 15000元。

在二线城市，初入行业的毕业生月薪大约在3500 - 6000元；具有一定工作经验后，月薪可达到6000 - 10000元。三线及以下城市的薪资水平相对较低，初入行业月薪可能在3000 - 5000元，有经验的从业者月薪可达5000 - 8000元。

从事跨境电商创业的毕业生，如果创业成功，收入则可能更为可观。

九、跨境电子商务专业前沿技术

大数据与人工智能：在跨境电商中，大数据技术可用于分析消费者行为、市场趋势、竞争对手等信息，为企业的精准营销、产品开发和供应链管理提供数据支持。人工智能技术则可应用于智能客服、智能推荐系统、图像识别等领域，提高客户服务效率和用户体验。

区块链技术：区块链技术可用于跨境电商的供应链管理，实现商品信息的全程追溯和不可篡改，提高供应链的透明度和安全性。在跨境支付和结算方面，区块链技术也具有降低成本、提高效率、增强信任等优势。

虚拟现实和增强现实：VR和AR技术可应用于跨境电商的商品展示和营销环节，为消费者提供沉浸式的购物体验，增强消费者的购买欲望。

社交电商技术：随着社交媒体的发展，社交电商成为跨境电商的新趋势。通过社交媒体平台进行商品推广和销售，利用社交关系链实现用户裂变和流量转化，是当前跨境电商领域的重要技术应用方向。

十、跨境电子商务专业就业优势

行业发展前景广阔：随着全球经济一体化和网络的不断发展，跨境电商行业呈现出快速增长的态势。据相关数据预测，未来几年跨境电商市场规模将持续扩大，对专业人才的需求也将不断增加。

技能复合型人才需求大：跨境电子商务专业融合了多个学科的知识和技能，培养出的学生具备国际贸易、电子商务、外语、市场营销等多方面的能力，能够满足企业对复合型人才的需求。

就业岗位多样化：该专业的就业岗位涵盖了跨境电商运营、国际市场营销、跨境物流、跨境支付、客户服务等多个领域，毕业生可根据自己的兴趣和特长选择适合自己的岗位。

薪资待遇较好：由于跨境电商行业的快速发展和专业人才的短缺，该专业毕业生的薪资待遇相对较好，且随着工作经验的积累和个人能力的提升，薪资增长空间较大。

创业机会多：跨境电商的低门槛和广阔市场为创业者提供了良好的机会。毕业生具备专业知识和技能，更容易在跨境电商领域开展创业活动，实现自己的职业梦想。

十一、招聘跨境电子商务专业毕业生的公司名单

阿里巴巴集团：旗下拥有全球知名的跨境电商平台速卖通，业务覆盖全球多个国家和地区。

亚马逊国内：全球最大的电子商务公司之一，在跨境电商领域具有重要地位。

京东国际：京东旗下的跨境电商业务板块，致力于为消费者提供优质的海外商品。

兰亭集势：国内知名的跨境电商企业，专注于跨境电商出口业务。

Shein：全球知名的快时尚跨境电商品牌，在国际市场上具有较高的知名度和影响力。

有棵树：跨境电商行业的领军企业之一，业务涵盖多个品类和市场。

傲基电商：以出口跨境电商业务为主，产品涵盖多个领域。

环球易购：曾经是国内跨境电商行业的知名企业，在服装、3C等品类具有较强的竞争力。

DHL：全球知名的物流企业，为跨境电商提供高效的物流服务。

FedEx：国际快递和物流服务提供商，在跨境电商物流领域具有广泛的业务布局。

十二、国外相同专业的课程体系

以美国某知名大学的跨境电子商务专业为例，其课程体系具有以下特点：

注重实践教学：课程设置中安排了大量的实践课程和实习项目，让学生在实际操作中掌握跨境电商的技能。例如，学生需要参与真实的跨境电商项目，从市场调研、产品选品、平台运营到客户服务等环节都要亲身体验。

强调跨文化交流：由于跨境电商涉及不同国家和地区的业务，该专业非常注重培养学生的跨文化交流能力。课程中设置了跨文化商务沟通、国际商务礼仪等课程，让学生了解不同国家和地区的文化差异，提高跨文化沟通能力。

关注前沿技术应用：课程内容紧密跟踪跨境电商领域的前沿技术发展，如大数据分析、人工智能、区块链等。学生需要学习如何运用这些技术来优化跨境电商业务流程，提高企业的竞争力。

融合多学科知识：与国内类似，国外的跨境电子商务专业也融合了多个学科的知识，包括市场营销、国际贸易、信息技术、物流管理等。但在课程设置上更加注重学科之间的交叉融合，培养学生的综合应用能力。

其具体课程包括：跨境电商战略、全球市场营销、国际商务法律与合规、跨境物流与供应链管理、电子商务技术与应用、跨文化商务沟通、大数据分析与商业智能、跨境电商创业等。

十三、跨境电子商务专业可以报考的公务员岗位、考编岗位、国企岗位

公务员岗位：海关部门的海关关员岗位，负责跨境电商货物的监管、查验等工作；商务局的对外贸易管理岗位，负责跨境电商政策的制定和执行；税务局的国际税收管理岗位，负责跨境电商企业的税收征管等工作。

考编岗位：部分事业单位的国际贸易研究岗位，从事跨境电商相关的政策研究和行业分析工作；职业院校的跨境电子商务专业教师岗位，负责培养跨境电商专业人才。

国企岗位：国有企业的国际贸易部门，从事跨境电商业务拓展、国际市场开发等工作；国有物流企业的跨境物流运营岗位，负责跨境物流业务的管理和运作。

十四、跨境电子商务专业近3年各省招生分数线大概分布

一本院校：在一线城市的重点高校，如上海对外经贸大学，其跨境电子商务专业在部分省份的理科录取分数线一般在580 - 620分左右，文科录取分数线在560 - 600分左右。在二线城市的一本院校，如浙江工商大学，其在部分省份的理科录取分数线约为550 - 580分，文科录取分数线约为530 - 560分。

二本院校：在一些经济发达地区的二本院校，如江苏师范大学，其跨境电子商务专业在部分省份的理科录取分数线大概在480 - 520分，文科录取分数线在460 - 500分。在经济欠发达地区的二本院校，理科录取分数线可能在450 - 480分，文科录取分数线在430 - 460分。

专科院校：专科院校的录取分数线相对较低，一般理科在300 - 400分，文科在280 - 380分左右。

需要注意的是，招生分数线会受到当年高考报考人数、招生计划、试题难度等多种因素的影响，以上数据仅供参考。

十五、跨境电子商务专业常见报考问题

对考生的外语水平要求高吗？：跨境电子商务专业需要与国外客户进行沟通，因此对外语水平有一定要求。一般来说，高考外语成绩较好的学生在学习该专业时会更有优势。但大部分高校在教学过程中会加强外语教学，学生也可以通过后续的学习提高外语能力。

该专业适合哪些学生报考？：对电子商务、国际贸易、互联网等领域感兴趣，具有较强的沟通能力、创新能力和团队合作精神，以及具备一定的数学和计算机基础的学生适合报考该专业。

就业后需要经常加班吗？：跨境电商行业的工作节奏较快，尤其是在销售旺季，运营、客服等岗位可能需要加班。但具体加班情况也因企业和岗位而异。

该专业可以考研吗？：可以，跨境电子商务专业的学生毕业后可以报考国际贸易学、电子商务、国际商务等相关专业的研究生，进一步提升自己的学术水平和专业能力。

学习该专业需要具备哪些技能？：除了掌握专业知识外，学生 要具备良好的计算机操作技能，熟练使用办公软件和电商平台操作工具；具备较强的外语听说读写能力；具备数据分析能力和市场营销能力等。